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基金电商3.0时代,开启颠覆式创新模式,谁能弯道超车?

时间:2018-11-07 16:29  阅读:13

2017年6月14日,蚂蚁聚宝5.0版本更名为蚂蚁财富,并正式推出财富号。截止目前已经有28家基金公司完成整体财富号布局。而蚂蚁财富号的上线运营也拉开基金电商3.0时代。从B2C(基金自有电商),到B2B2C(基金电商,第三方销售平台)再到S2B2C(超大第三方销售平台)。

道位传诚认为蚂蚁财富号的上架有两层重要意义,第一基金公司入驻开通财富号可以获得支付宝,蚂蚁财富过亿的用户流量红利。第二财富号将基金公司与投资用户搭建起更直接的对话通道,对投资用户进行投前,投中,投后一连串的服务。

2018年9月下旬蚂蚁财富提供新版财富号,第一波最先上线的有3家,后期截止10月15日,28家基金财富号已有24家换为新版样式,仅4家未变更。10月底,后续的4家财富号也完成新版的改造上线。

改版后头图去掉推广语,显示用户关注数(新版关注数不设100万+上限);3秒钟看机构,增加镇店好基,大家选什么等更多组合模块,提升财富号整体运营灵活度。

下图为天弘基金新版财富号。

道位传诚认为新版财富号相对老版将列表中基金产品推荐数量进行缩减,由更多变甄选,可以对个别基金产品进行重点推荐,让投资用户选择及投资基金更简单、方便(减少选择困难症发生)。其主要目的是建立起场景化的购基环境,让投资用户更明白为什么选择,怎么投资基金更适合自己,怎样更能得到投资利益。

对于自身财富号的运营是一个持续性过程,需要基金公司把握自身优势,了解营销市场变化(包括竞品营销手段),灵活运用财富号搭建起具有核心竞争力的营销店铺。

下图:道位传诚总结的财富号关注数排名,基金公司管理规模排名,基金公司非货基管理规模排名。管理规模截止2018年上半年。

每一个财富号都有一个甄选好基

全部28家上架甄选好基版块,更有22家财富号将甄选基金放置在首屏位置,使其成为整个页面最核心的版块之一,需要投资者深刻感知到甄选好基的利益与价值。为潜在投资者建立甄选好基的投资场景,是基金产品销售运营的重要手段之一。(排名为财富号随机)

服务:软硬皆施、运营:正奇合盈

财富号对基金公司而言是实现对投资用户投前、投中、投后服务,而投前、投中、投后这三个连续性的服务道位传诚将其拆解成两大核心服务。一块是硬性服务(基金产品的风险等级、投资收益、产品类型、产品费率、基金经理等);另一块是软性服务(理财工具、产品月报、投资策略、交易红包、互动活动等)。

除结合如意、司南等后台运营管理系统外,基金公司更需要道位传诚这样的第三方营销及运营服务公司从全局竞争市场切入,精细化分析,帮助基金公司财富号获取更多市场动态,有效指导基金财富号的再运营工作。

道位传诚,十余年金融营销服务经验,在北、上、深均设有公司,目前与众多基金公司财富号展开数字化咨询合作服务,如泰达宏利、银华、建信、长盛基金、中银等。

我们定位于知识型创新咨询服务机构,最大化满足基金公司财富号的运营工作,服务包括财富号推广定位,评估调研,店铺升级,新店装修,产品场景页设计,可视化数据输出,H5互动活动,市场动态分析,用户管理监测,数据挖掘等工作。

来源: 新企报 责任编辑:黄小春
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基金电商3.0时代,开启颠覆式创新模式,谁能弯道超车?

2017年6月14日,蚂蚁聚宝5.0版本更名为蚂蚁财富,并正式推出财富号。截止目前已经有28家基金公司完成整体财富号布局。而蚂蚁财富号的上线运营也拉开基金电商3.0时代。从B2C(基金自有电商),到B2B2C(基金电商,第三方销售平台)再到S2B2C(超大第三方销售平台)。

道位传诚认为蚂蚁财富号的上架有两层重要意义,第一基金公司入驻开通财富号可以获得支付宝,蚂蚁财富过亿的用户流量红利。第二财富号将基金公司与投资用户搭建起更直接的对话通道,对投资用户进行投前,投中,投后一连串的服务。

2018年9月下旬蚂蚁财富提供新版财富号,第一波最先上线的有3家,后期截止10月15日,28家基金财富号已有24家换为新版样式,仅4家未变更。10月底,后续的4家财富号也完成新版的改造上线。

改版后头图去掉推广语,显示用户关注数(新版关注数不设100万+上限);3秒钟看机构,增加镇店好基,大家选什么等更多组合模块,提升财富号整体运营灵活度。

下图为天弘基金新版财富号。

道位传诚认为新版财富号相对老版将列表中基金产品推荐数量进行缩减,由更多变甄选,可以对个别基金产品进行重点推荐,让投资用户选择及投资基金更简单、方便(减少选择困难症发生)。其主要目的是建立起场景化的购基环境,让投资用户更明白为什么选择,怎么投资基金更适合自己,怎样更能得到投资利益。

对于自身财富号的运营是一个持续性过程,需要基金公司把握自身优势,了解营销市场变化(包括竞品营销手段),灵活运用财富号搭建起具有核心竞争力的营销店铺。

下图:道位传诚总结的财富号关注数排名,基金公司管理规模排名,基金公司非货基管理规模排名。管理规模截止2018年上半年。

每一个财富号都有一个甄选好基

全部28家上架甄选好基版块,更有22家财富号将甄选基金放置在首屏位置,使其成为整个页面最核心的版块之一,需要投资者深刻感知到甄选好基的利益与价值。为潜在投资者建立甄选好基的投资场景,是基金产品销售运营的重要手段之一。(排名为财富号随机)

服务:软硬皆施、运营:正奇合盈

财富号对基金公司而言是实现对投资用户投前、投中、投后服务,而投前、投中、投后这三个连续性的服务道位传诚将其拆解成两大核心服务。一块是硬性服务(基金产品的风险等级、投资收益、产品类型、产品费率、基金经理等);另一块是软性服务(理财工具、产品月报、投资策略、交易红包、互动活动等)。

除结合如意、司南等后台运营管理系统外,基金公司更需要道位传诚这样的第三方营销及运营服务公司从全局竞争市场切入,精细化分析,帮助基金公司财富号获取更多市场动态,有效指导基金财富号的再运营工作。

道位传诚,十余年金融营销服务经验,在北、上、深均设有公司,目前与众多基金公司财富号展开数字化咨询合作服务,如泰达宏利、银华、建信、长盛基金、中银等。

我们定位于知识型创新咨询服务机构,最大化满足基金公司财富号的运营工作,服务包括财富号推广定位,评估调研,店铺升级,新店装修,产品场景页设计,可视化数据输出,H5互动活动,市场动态分析,用户管理监测,数据挖掘等工作。

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