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沈永刚:数字时代的独立互联网营销专家

1995年,尼古拉斯·尼葛洛庞帝出版的《数字化生存》可谓20世纪信息技术及理念发展的圣经。尼氏在书中预言,比特会取代原子成为信息的基因互动世界、娱乐世界和资讯世界终将合而为一等。如今看来,书中的洞见基本成为现实。

以尼葛洛庞帝为代表的数字乐观主义者坚信,计算机与互联网将会优化和重构人类社会。因此,对这些眼里只有闪闪发亮的比特的人而言,从来不乏批评者。譬如,美国知名法律学者凯斯·桑斯坦认为,尼葛洛庞帝的技术乌托邦主义(technique utopianism)疏于考虑新兴技术应该被置于其中加以看待的历史、政治以及文化现实。

然而,周公恐惧流言日,王莽谦恭未篡时。只有当潮水退去的时候,才知道是谁在裸泳。我认为,现在需要重新审视尼葛洛庞帝以及《数字化生存》。

事实上,尼葛洛庞帝的主要观点可以浓缩为:信息技术革命将把受制于键盘和显示器的计算机解放出来,使之成为我们能够与之交谈,与之一道旅行,能够抚摸甚至能够穿戴的对象。这些发展将变革我们的学习方式、工作方式以及娱乐方式。

如此看来,尼葛洛庞帝的观点一点也没有过时,他并非一位沉醉于技术乌托邦主义中的互联网学者。

那么,借助尼葛洛庞帝的思想高度,在移动互联网特别是新媒体如火如荼的今日,企业该如何做出合理而有效的网络营销呢沈永刚对此有独到的见解。

沈永刚是浩浩荡荡的网络营销大军中的一员,他19911127日生于湖北省麻城市夫子河镇一个偏远的农村,2010年毕业于麻城一中,2014年本科毕业于长江大学马克思主义学院,获法学学士学位。毕业后只身一人南下广东,投身于传统家居行业,任职于香港上市公司——敏华控股有限公司。在敏华集团,负责敏华控股集团国内营销中心陕西、甘肃、宁夏、新疆、青海西北五省总共70家、价值超过3000万元的CHEERS芝华仕品牌专卖店的市场推广、运营与管理。

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出于自身发展考虑,201510月,沈永刚从敏华集团离职。2016年,投身于方兴未艾的新媒体行业,自媒体平台流量已经突破千万大关。

沈永刚是从维基百科以及YouTube运营中逐步成长起来的。201626日,沈永刚注册了YouTube账号,这是他的第一个自媒体平台,后来,又入驻了百度百家号、阿里大鱼号、企鹅号、网易订阅号、一点资讯、知乎专栏、凤凰号、九派号等主流自媒体平台。

截止到201821日,沈永刚的腾讯视频总流量达到757.1万,网易订阅号总流量达到507万,YouTube总流量达到75.6万,自媒体平台总流量接近2000万。

以上就是沈永刚的基本概况,下面是沈永刚对网络营销的基本看法。

如果说1997年是中国互联网元年,那么,2017年将是中国互联网新的纪元。因为这一年,BAT特别是百度发生剧变,以搜索引擎见长的百度公司前百度副总裁陆复斌于20161123日,在百家号2016内容生态大会上正式宣布:2017年百度将累计向内容生产者分成100亿,所有个人和机构内容生产者都可以入驻百家号,参与百亿分润。此消息甫一公布,引发自媒体行业大地震。再者就是李彦宏重金挖来陆奇掌管百度,为百度人工智能化奠定了坚实的基础。这两大标志性事件必将载入中国互联网行业发展史册。

19972017年这20年间,中国的互联网行业的原始积累基本完成,互联网产业新格局已经初步形成,百度、阿里、腾讯三巨头位列第一阵营京东、网易、新浪(微博)位列第二阵营小米、滴滴、新美大以及今日头条四小花旦则位列第三阵营。

当然这是宏观背景,具体落实到企业与产品营销,沈永刚认为,互联网从业者必须训练出一种较强的信息检索和提前获取资讯的能力,这就要求我们拥有较强的外语识别能力以及计算机素养。在资讯爆炸的时代,人与人之间的差距不再是我知道而你却不知道,而是我比你先知道或者我知道得比你多

此外,互联网从业者必须学会独立思考与观察,不要人云亦云、盲目跟风。沈永刚认为,百科营销是成本最低的SEO方式之一,见效快,效果好。然而,市面上做百度百科营销的个人以及公司可谓汗牛充栋那么,为什么不能在百度百科营销中心附加属于自己的特色呢或者开辟其他服务呢?

百科营销绝对不是创立一个词条以及被百度或者Google收录那么简单,其真正的魅力在于以百科词条为基石的互联网知识图谱,譬如,Google知识图谱、百度知识图谱,它们才是百科营销的终极奥义和营销大杀器

一言以蔽之,互联网营销是对传统营销模式的颠覆,这主要得益于PC互联网(Web1.0)时代的终结以及移动互联网(Web2.0)时代的到来。而Web2.0全然不同于Web1.0——今天的互联网是一种全新的互联网方式,通过形形色色的网络应用程序促进人与人之间的信息交换和协同合作,其模式更加以用户为中心和重心。这也是一切网络营销的出发点与着力点。

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责任编辑:黄小春
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