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4年关店3860多家、亏30亿!一代女鞋王达芙妮会成下一个百丽?

时间:2019-04-07 23:41

4年关店3860多家、亏30亿!一代女鞋王达芙妮会成下一个百丽?

头顶“月桂女神”、“一代女鞋王”光环的达芙妮,如今已跌落神坛。达芙妮的市值已从巅峰时的170亿暴跌至5亿,4年关店3860多家、亏30亿!人们不禁会问:曾门店遍布城市各大角落、一代女鞋王达芙妮,好好的品牌咋说没落就没落了?

又亏损10亿,止血靠“关店”?

4年关店3860多家、亏30亿!一代女鞋王达芙妮会成下一个百丽?

达芙妮线下门店

达芙妮的英文名,叫“Daphne”,是希腊神话中“月桂女神”之名。

很有意思的是,S.H.E也有一首歌。也叫《月桂女神》,曲中唱道:“我的爱很不一样,素静的脸上从不抹浓妆,坚持自己喜欢”。当然,如今有多少女孩子,依旧会“坚持自己喜欢”的那位“月桂女神”——达芙妮吗?

曾几何时,在巅峰之际,有“大众鞋王”之誉的达芙妮,有一份特别骄傲的市场占有率——国内每5双女鞋中,其中一双是达芙妮的。

如今,达芙妮到底怎么样呢?近日,达芙妮发布的2018年全年财报显示,2018年继续亏损近10亿港元。另外,还有一组更惊颤的数据:四年之间,达芙妮已关闭了3860家门店,日平均关店2.6家;加上本次财报数据,达芙妮连续四年出现亏损,累计亏损金额达到29.26亿港元,将近30亿!更惨的是,达芙妮的股价也是“一泻千里”,与最高值170亿相比,如今市值仅有5亿港元左右,是顶峰时市值的2.94%,9成多的市值没了!

4年关店3860多家、亏30亿!一代女鞋王达芙妮会成下一个百丽?

二年前达芙妮所谓的“粉色风潮”

不少业内人士分析,达芙妮在女性消费者心目中,已渐成“打折品牌”,而加入“价格战”、导致消费者忠诚度较低的背后,是其款式陈旧、价格偏低、长期打折等多种因素。

事实上,业绩惨淡的达芙妮,其官网不亦是“陈旧”,其张贴的最新的资讯仍停留在2017年9月10日之前,几乎是“无人打理”状态。而这,对于一个时尚品牌来说,无疑是自毁形象!

专注是打造时尚精品的一个成功要素。从2017年发布的资讯上看,几乎常见的关键词就是“跨界合作”,而这种“跨界”的负面结果就是“四不像”,让您说不清,达芙妮到底是什么?风格、款式、品牌形象等,到底是什么呢?“拿来主义”害人!也正因如此,产品迭代过慢、设计款式跟不上新潮、品牌印象低端“打折货”,年轻的女性与“月桂女神”渐离渐远,关店也成了无奈的止血策略。

4年关店3860多家、亏30亿!一代女鞋王达芙妮会成下一个百丽?

达芙妮在天猫平台

事实上,多年以来,达芙妮也一直谋求“自救”,2017年初甚至喊出“蜕变之路”口号,却迟迟未见明显的效果。

比如,当线上电商来势汹汹,达芙妮也尝试搭建自营线上平台,比如与天猫合作的“爱携”,和百度一同投资“耀点100”;此外,2014年又打造了一个着眼于中高端群体的“圆漾”,还请来谢霆锋、全智贤、刘诗诗等为品牌形象代言人。可这一切,也未能挽回滑落的颓势。

除此之外,面对日趋恶化的经营竞争环境,达芙妮一边在加速关店,另一边也试图通过在更时尚的购物中心销售渠道,力图增加市场渗透率,可这仍是未能改变其亏损的厄运。

昔日的李宁品牌,已触底反弹,而达芙妮当下的境遇,与李宁早几年遭遇的十分类似,那么,一代女鞋王达芙妮能否像李宁一样,进行一系列大刀阔斧的变革,迎来新生、再现生计吗?

一代女鞋王达芙妮会成下一个百丽?

4年关店3860多家、亏30亿!一代女鞋王达芙妮会成下一个百丽?

2017年,达芙妮首席执行官张智凯、执行董事张智乔出席跨界合作仪式

二年前,也就是2017年,达芙妮又完成了一次二代接班动作。当年5月17日,香港上市公司达芙妮集团发布公告:宣布集团首席CEO张智凯同时兼任集团主席,集团原主席陈英杰辞任。

张智凯,系达芙妮集团的联合创办人张文仪之子,原主席陈英杰,则为集团另一个联合创办人陈贤民的外甥;事实上,那一次达芙妮“二代”之间的交棒,是表兄弟间的交班。陈贤民,是陈英杰的姨父,同时也是张智凯的姑父。

当时,达芙妮在公告中也做了一番解释,总的意思就是根据上市规则规定,香港上市公司主席和CEO角色应有区分,不应由同一人担任;但达芙妮认为,由张智凯同时兼任,可以确保统一领导,蓝领整体策略计划更有效、高效,而董事会仍有三分之一以上属于非独立董事,可确保权力制衡。

4年关店3860多家、亏30亿!一代女鞋王达芙妮会成下一个百丽?

达芙妮董事会原主席陈英杰

达芙妮前掌门人陈英杰,读中学,曾与任贤齐等人组成“赤蛇”乐团,他曾是一度迷恋流行音乐的键盘手。23岁那年,陈英杰进入了家族企业达芙妮,最早时,他从一个普通作业员干起,1999年,他被起任为总经理,这一年,他年仅29岁。

陈英杰结婚,是2010年,爱妻是张国立的女徒弟韩雨芹(注:《离婚律师》电视剧中扮演“中国好媳妇”的韩雨芹),婚礼在台中举办。过去,陈英杰曾发誓,要用“四多战略”(多品牌、多品类、多档次、多通路)花十年时间来转变达芙妮。日后,他进军内地、出击台湾,冲进全球,原本不被外界看好的掌门人陈英杰,也曾为达芙妮交出过一张张漂亮的成绩单!

达芙妮的品牌,始于福建莆田。 1988年,创始人、台商张文仪将其生产线转移到莆田后,二年之后的1990年,“一代女鞋王”达芙妮诞生了!在那个竞争尚不是很激烈的年代,达芙妮的店铺,很快地红遍了大街小巷。

4年关店3860多家、亏30亿!一代女鞋王达芙妮会成下一个百丽?

达芙妮创始人张文仪早年的照片

提及达芙妮创始人张文仪,十多年前有个“旧案”牵涉其中。张文仪,曾是香港另一家上市公司“永恩集团”创始人、董事长。1987年,他与亲戚陈贤民一起在香港创办了永恩国际集团。

台湾前“立委”、顺大裕公司董事长张文仪以假土地买卖拉抬股票,被判刑一年定谳。而2004年,他潜逃大陆,于2007年8月5日在澳门被逮捕,被押解返台。张文仪落网时,其在大陆投资自创“达芙妮”女鞋品牌,当时年营业额达三亿美元,占大陆女鞋8%的市场份额,有一千五百家专卖店。西进办厂的张文仪,当时其拥有的“三丰鞋业”,光是员工就有8万人之多。

不过,张文仪的出事,作为创办人,对二家公司“永恩国际股份”、“达芙妮”均为构成太多威胁,早于2004年他已“退休”,并退出其持股。

4年关店3860多家、亏30亿!一代女鞋王达芙妮会成下一个百丽?

百丽门店

于2007年上位的新掌门人张智凯,是一位“80后”,生于1981年,毕业于新西兰帕库兰卡学院,后在奥克兰大学修读文学学士学位课程。张智凯于2003年开始进入集团工作,在达芙妮至今已经16年了。

也就在他上位前夕,即在2017年4月28日,当时港交所史上最大一笔私有化尘埃落定,上市十年,一代“鞋王”百丽完成了私有化,在港股市场黯然谢幕了。当时,整笔私有化交易金额高达531亿港元,买方是由高瓴资本、鼎晖投资、百丽部分管理层组成的买方团。

“凡是有女人的地方,就有百丽”,而达芙妮的旧掌门人陈英杰曾把两家“大众鞋王”做了区隔,他曾如此说:百丽是女鞋行业的“奔驰”,而达芙妮要做“丰田”!

“既生瑜,何生亮”, 达芙妮与百丽,真是一对“瑜”与“亮”对手。他们同样曾牢牢占据过国内市场的前两位,且同样是做代工起家,而且还同样是上世纪90年代初推出自己的女鞋品牌,甚至,日后连通过在百货公司开设专柜闯入国内市场的渠道模式,也是一模一样!

如今,苦苦支撑的达芙妮,其败落的轨迹也与昔日“卖身”之前的百丽是何等的相似;百丽都“卖身”了,达芙妮还会远吗?它会不会亦步百丽后尘,同样也私有化呢?

相关评论:

一波说:达芙妮的品牌,始于福建莆田

一波说:始于福建莆田,第一女鞋王达芙妮市值暴跌9成,止血术竟是关店!

一波说:又亏损10亿,止血靠“关店”?

一波说:一代女鞋王达芙妮会成下一个百丽?

一波说:曾门店遍布城市各大角落、一代女鞋王达芙妮,好好的品牌咋说没落就没落了?

来源: 一波说 责任编辑:TF0001A
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4年关店3860多家、亏30亿!一代女鞋王达芙妮会成下一个百丽?

4年关店3860多家、亏30亿!一代女鞋王达芙妮会成下一个百丽?

头顶“月桂女神”、“一代女鞋王”光环的达芙妮,如今已跌落神坛。达芙妮的市值已从巅峰时的170亿暴跌至5亿,4年关店3860多家、亏30亿!人们不禁会问:曾门店遍布城市各大角落、一代女鞋王达芙妮,好好的品牌咋说没落就没落了?

又亏损10亿,止血靠“关店”?

4年关店3860多家、亏30亿!一代女鞋王达芙妮会成下一个百丽?

达芙妮线下门店

达芙妮的英文名,叫“Daphne”,是希腊神话中“月桂女神”之名。

很有意思的是,S.H.E也有一首歌。也叫《月桂女神》,曲中唱道:“我的爱很不一样,素静的脸上从不抹浓妆,坚持自己喜欢”。当然,如今有多少女孩子,依旧会“坚持自己喜欢”的那位“月桂女神”——达芙妮吗?

曾几何时,在巅峰之际,有“大众鞋王”之誉的达芙妮,有一份特别骄傲的市场占有率——国内每5双女鞋中,其中一双是达芙妮的。

如今,达芙妮到底怎么样呢?近日,达芙妮发布的2018年全年财报显示,2018年继续亏损近10亿港元。另外,还有一组更惊颤的数据:四年之间,达芙妮已关闭了3860家门店,日平均关店2.6家;加上本次财报数据,达芙妮连续四年出现亏损,累计亏损金额达到29.26亿港元,将近30亿!更惨的是,达芙妮的股价也是“一泻千里”,与最高值170亿相比,如今市值仅有5亿港元左右,是顶峰时市值的2.94%,9成多的市值没了!

4年关店3860多家、亏30亿!一代女鞋王达芙妮会成下一个百丽?

二年前达芙妮所谓的“粉色风潮”

不少业内人士分析,达芙妮在女性消费者心目中,已渐成“打折品牌”,而加入“价格战”、导致消费者忠诚度较低的背后,是其款式陈旧、价格偏低、长期打折等多种因素。

事实上,业绩惨淡的达芙妮,其官网不亦是“陈旧”,其张贴的最新的资讯仍停留在2017年9月10日之前,几乎是“无人打理”状态。而这,对于一个时尚品牌来说,无疑是自毁形象!

专注是打造时尚精品的一个成功要素。从2017年发布的资讯上看,几乎常见的关键词就是“跨界合作”,而这种“跨界”的负面结果就是“四不像”,让您说不清,达芙妮到底是什么?风格、款式、品牌形象等,到底是什么呢?“拿来主义”害人!也正因如此,产品迭代过慢、设计款式跟不上新潮、品牌印象低端“打折货”,年轻的女性与“月桂女神”渐离渐远,关店也成了无奈的止血策略。

4年关店3860多家、亏30亿!一代女鞋王达芙妮会成下一个百丽?

达芙妮在天猫平台

事实上,多年以来,达芙妮也一直谋求“自救”,2017年初甚至喊出“蜕变之路”口号,却迟迟未见明显的效果。

比如,当线上电商来势汹汹,达芙妮也尝试搭建自营线上平台,比如与天猫合作的“爱携”,和百度一同投资“耀点100”;此外,2014年又打造了一个着眼于中高端群体的“圆漾”,还请来谢霆锋、全智贤、刘诗诗等为品牌形象代言人。可这一切,也未能挽回滑落的颓势。

除此之外,面对日趋恶化的经营竞争环境,达芙妮一边在加速关店,另一边也试图通过在更时尚的购物中心销售渠道,力图增加市场渗透率,可这仍是未能改变其亏损的厄运。

昔日的李宁品牌,已触底反弹,而达芙妮当下的境遇,与李宁早几年遭遇的十分类似,那么,一代女鞋王达芙妮能否像李宁一样,进行一系列大刀阔斧的变革,迎来新生、再现生计吗?

一代女鞋王达芙妮会成下一个百丽?

4年关店3860多家、亏30亿!一代女鞋王达芙妮会成下一个百丽?

2017年,达芙妮首席执行官张智凯、执行董事张智乔出席跨界合作仪式

二年前,也就是2017年,达芙妮又完成了一次二代接班动作。当年5月17日,香港上市公司达芙妮集团发布公告:宣布集团首席CEO张智凯同时兼任集团主席,集团原主席陈英杰辞任。

张智凯,系达芙妮集团的联合创办人张文仪之子,原主席陈英杰,则为集团另一个联合创办人陈贤民的外甥;事实上,那一次达芙妮“二代”之间的交棒,是表兄弟间的交班。陈贤民,是陈英杰的姨父,同时也是张智凯的姑父。

当时,达芙妮在公告中也做了一番解释,总的意思就是根据上市规则规定,香港上市公司主席和CEO角色应有区分,不应由同一人担任;但达芙妮认为,由张智凯同时兼任,可以确保统一领导,蓝领整体策略计划更有效、高效,而董事会仍有三分之一以上属于非独立董事,可确保权力制衡。

4年关店3860多家、亏30亿!一代女鞋王达芙妮会成下一个百丽?

达芙妮董事会原主席陈英杰

达芙妮前掌门人陈英杰,读中学,曾与任贤齐等人组成“赤蛇”乐团,他曾是一度迷恋流行音乐的键盘手。23岁那年,陈英杰进入了家族企业达芙妮,最早时,他从一个普通作业员干起,1999年,他被起任为总经理,这一年,他年仅29岁。

陈英杰结婚,是2010年,爱妻是张国立的女徒弟韩雨芹(注:《离婚律师》电视剧中扮演“中国好媳妇”的韩雨芹),婚礼在台中举办。过去,陈英杰曾发誓,要用“四多战略”(多品牌、多品类、多档次、多通路)花十年时间来转变达芙妮。日后,他进军内地、出击台湾,冲进全球,原本不被外界看好的掌门人陈英杰,也曾为达芙妮交出过一张张漂亮的成绩单!

达芙妮的品牌,始于福建莆田。 1988年,创始人、台商张文仪将其生产线转移到莆田后,二年之后的1990年,“一代女鞋王”达芙妮诞生了!在那个竞争尚不是很激烈的年代,达芙妮的店铺,很快地红遍了大街小巷。

4年关店3860多家、亏30亿!一代女鞋王达芙妮会成下一个百丽?

达芙妮创始人张文仪早年的照片

提及达芙妮创始人张文仪,十多年前有个“旧案”牵涉其中。张文仪,曾是香港另一家上市公司“永恩集团”创始人、董事长。1987年,他与亲戚陈贤民一起在香港创办了永恩国际集团。

台湾前“立委”、顺大裕公司董事长张文仪以假土地买卖拉抬股票,被判刑一年定谳。而2004年,他潜逃大陆,于2007年8月5日在澳门被逮捕,被押解返台。张文仪落网时,其在大陆投资自创“达芙妮”女鞋品牌,当时年营业额达三亿美元,占大陆女鞋8%的市场份额,有一千五百家专卖店。西进办厂的张文仪,当时其拥有的“三丰鞋业”,光是员工就有8万人之多。

不过,张文仪的出事,作为创办人,对二家公司“永恩国际股份”、“达芙妮”均为构成太多威胁,早于2004年他已“退休”,并退出其持股。

4年关店3860多家、亏30亿!一代女鞋王达芙妮会成下一个百丽?

百丽门店

于2007年上位的新掌门人张智凯,是一位“80后”,生于1981年,毕业于新西兰帕库兰卡学院,后在奥克兰大学修读文学学士学位课程。张智凯于2003年开始进入集团工作,在达芙妮至今已经16年了。

也就在他上位前夕,即在2017年4月28日,当时港交所史上最大一笔私有化尘埃落定,上市十年,一代“鞋王”百丽完成了私有化,在港股市场黯然谢幕了。当时,整笔私有化交易金额高达531亿港元,买方是由高瓴资本、鼎晖投资、百丽部分管理层组成的买方团。

“凡是有女人的地方,就有百丽”,而达芙妮的旧掌门人陈英杰曾把两家“大众鞋王”做了区隔,他曾如此说:百丽是女鞋行业的“奔驰”,而达芙妮要做“丰田”!

“既生瑜,何生亮”, 达芙妮与百丽,真是一对“瑜”与“亮”对手。他们同样曾牢牢占据过国内市场的前两位,且同样是做代工起家,而且还同样是上世纪90年代初推出自己的女鞋品牌,甚至,日后连通过在百货公司开设专柜闯入国内市场的渠道模式,也是一模一样!

如今,苦苦支撑的达芙妮,其败落的轨迹也与昔日“卖身”之前的百丽是何等的相似;百丽都“卖身”了,达芙妮还会远吗?它会不会亦步百丽后尘,同样也私有化呢?

相关评论:

一波说:达芙妮的品牌,始于福建莆田

一波说:始于福建莆田,第一女鞋王达芙妮市值暴跌9成,止血术竟是关店!

一波说:又亏损10亿,止血靠“关店”?

一波说:一代女鞋王达芙妮会成下一个百丽?

一波说:曾门店遍布城市各大角落、一代女鞋王达芙妮,好好的品牌咋说没落就没落了?

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