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FIFA世界杯背后,我们看到一个被忽略的新世界。

时间:2018-06-19 09:22

场内,近日被各种世界杯“爆冷”赛事刷屏——冰岛队逼平了强大的阿根廷队、德国0:1负于墨西哥、瑞士1:1抗衡巴西。人们不禁要问,这个世界怎么了

无独有偶。

场外,除了万达、蒙牛、海信、vivoluci等老牌金主;雅迪电动车、帝牌商务男装,同时出现在了场上,人们又不禁要问,难道看球的人都穿高端商务男装骑电动车?

然而通过观察,我们发现,主流市场正在忽略一股强大力量的崛起——下沉市场。

而世界杯作为国际第一大赛事,受众贯穿上流社会和市井大众,不禁让我们联想到,今年球场上的变化,正在预示着一个互联网时代的新世界正在悄悄崛起。

1.“小国”国际定位红利——一个足球人口比例最高的国家。

给个段子大家,正式介绍下冰岛队:主帅-兼职牙医、14-学生、2-兼职飞行员、6-房地产老板、17-兼职手球运动员、7-兼职CS高手、1号门将-导演(没错!就是扑梅西点球的哥们)。昨晚,厨子将球传给了司机,司机传给木匠,木匠进球了。建筑工人禁区放倒了梅西,梅西罚点球被导演扑出来了!场边的牙医笑了!

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没看错,这名优秀门将知名影视网站IMDB上的身份是导演。

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牙医主帅哈格里姆森

冰岛作为一个挚友30万人口的小国,却是足球人口最高的国家之一。

冰岛足球的崛起起始于2002年。那一年,冰岛修建了7个室内标准球场以及4个室内半场球场。同时,还修建了22个室外球场以及111个室外小球场。所有年龄段的球员,都允许在这些球场一周踢34次球。与此同时,在2004年到2013年期间,国际足联给冰岛投入200万美元的足球发展基金。

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(经典庆祝形式——维京战吼)

“15年前,足球在冰岛并不是一个全年运动。冰岛国家队技术总监阿纳尔·比尔·古纳尔森介绍说,我踢球的那个年代,只有夏天才能踢足球,冬天只能打手球或者篮球。冬天的时候,我只能在一个小的篮球场里每周进行一次足球训练。就像古纳尔森所说,在大规模修建室内球场之前,冰岛很多球员都有第二职业,没法踢球的时候,他们就依靠第二职业来保持身体状态。这样断断续续地训练,球员的竞技水平可想而知。

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(冰岛足球屋)

不过,随着室内球场的修建,足球在冰岛不再是夏季运动,球员们终于可以全年参与足球运动了。为了让冰岛的足球教练获得更高水平的培训,冰岛足协和欧足联取得联系,也得到了欧足联的大力支持。数据统计显示,截至2013年,冰岛有447位足球教练拿到了欧足联认证的B级教练证书,185位足球教练拿到了A级教练证书。如今,这个足球小国里,还有13位教练拿到了欧足联认证的职业级教练证书。据统计,从单纯的职业级教练占有百分比来看,他们在与丹麦、瑞典和英格兰的对比中完全不落下风。

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雪山脚下快乐踢球的冰岛女孩

来自冰岛足协的报告称,整个2014年,冰岛足协举办了26场教练培训会,共有760名足球教练参与进来。结果是20012年冰岛在FIFA的排名是第133位,2018年是第18位。

因为信息与物流的趋于扁平化,世界上有无数类似冰岛这样的国家正在快速崛起。

成为特色小国,在全球化进程中占据独特定位。如德国工业、瑞士精工、英国教育、古巴雪茄等。

冰岛可能会快速下一个中国游客的目的地。

2.中国下沉市场的崛起之战。

世界杯场上一个格外刺眼的品牌:帝牌商务正装

一般作为高端商务正装参与世界杯,常规做法是赞助某一球队,例如阿玛尼赞助意大利队、boss赞助德国队。

为何帝牌选择了赞助世界杯?

为何高端商务品牌选择了与蒙牛、雅迪等大众品牌一样的冠名方式?

我们简单复盘一下,帝牌的成长之路

2003帝牌开始品牌运营,迅速在全国建立标准、规范、统一的品牌专卖店。

2005帝牌男装是石狮市首家被国家工商总局认定为服装类中国驰名商标

2006是石狮市首家荣获中国服装协会颁发的中国服装双百强企业

2007石狮市第一个荣获2007—2008年度中国纺织工业协会颁发的中国纺织服装企业竞争力500中国纺织服装企业出口百强企业,并连续三年荣膺。

20104NBA常规赛,帝牌男装在赛场成为NBA历史上首个亮相的男装品牌。

20109月帝牌男装与双刃剑体育合作签约2011年度NBA全年赛场广告。

2016帝牌男装成为2016中甲联赛北京控股足球俱乐部官方唯一指定西服

2018帝牌成为中国中超劲旅重庆斯威队男装官方赞助商,

今日,帝牌商务正装成为全球首个FIFA世界杯亚洲区官方商务正装赞助商

从帝牌的发展路径,我们不难发现,帝牌的成长一方面是从专业上渗透高端市场,一方面是从服务与认知上下沉中国新兴的中产阶级。

从帝牌此次成为与雅迪同屏出现的策略,不难看出一线品牌对下沉市场的认可与对中国新中产崛起的信心。

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据统计,中国小镇青年正在成为中国消费市场的中坚力量。预计2020年,小镇青年的文化娱乐消费将超过一二线城市青年。2021年,小镇青年的奢侈品消费总和将超越一线城市。

3.世界杯背后的新世界崛起。

从球队到商业,本次世界杯带给我我们的不仅是各种逆袭与挑战不可能。

从宏观上是世界格局的悄然巨变,从微观上是全球化、互联网化带来的新形势上的崛起。

我们有理由相信,在接下来的赛事中,将会有更多令人意料之外的赛事诞生。

在接下来的市场经济中,也必然会有令人意料不到的商业奇迹发生。

毕竟,这个世界,唯一不变的就是变化。

来源: 新企报 责任编辑:TF0001A
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FIFA世界杯背后,我们看到一个被忽略的新世界。

场内,近日被各种世界杯“爆冷”赛事刷屏——冰岛队逼平了强大的阿根廷队、德国0:1负于墨西哥、瑞士1:1抗衡巴西。人们不禁要问,这个世界怎么了

无独有偶。

场外,除了万达、蒙牛、海信、vivoluci等老牌金主;雅迪电动车、帝牌商务男装,同时出现在了场上,人们又不禁要问,难道看球的人都穿高端商务男装骑电动车?

然而通过观察,我们发现,主流市场正在忽略一股强大力量的崛起——下沉市场。

而世界杯作为国际第一大赛事,受众贯穿上流社会和市井大众,不禁让我们联想到,今年球场上的变化,正在预示着一个互联网时代的新世界正在悄悄崛起。

1.“小国”国际定位红利——一个足球人口比例最高的国家。

给个段子大家,正式介绍下冰岛队:主帅-兼职牙医、14-学生、2-兼职飞行员、6-房地产老板、17-兼职手球运动员、7-兼职CS高手、1号门将-导演(没错!就是扑梅西点球的哥们)。昨晚,厨子将球传给了司机,司机传给木匠,木匠进球了。建筑工人禁区放倒了梅西,梅西罚点球被导演扑出来了!场边的牙医笑了!

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没看错,这名优秀门将知名影视网站IMDB上的身份是导演。

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牙医主帅哈格里姆森

冰岛作为一个挚友30万人口的小国,却是足球人口最高的国家之一。

冰岛足球的崛起起始于2002年。那一年,冰岛修建了7个室内标准球场以及4个室内半场球场。同时,还修建了22个室外球场以及111个室外小球场。所有年龄段的球员,都允许在这些球场一周踢34次球。与此同时,在2004年到2013年期间,国际足联给冰岛投入200万美元的足球发展基金。

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(经典庆祝形式——维京战吼)

“15年前,足球在冰岛并不是一个全年运动。冰岛国家队技术总监阿纳尔·比尔·古纳尔森介绍说,我踢球的那个年代,只有夏天才能踢足球,冬天只能打手球或者篮球。冬天的时候,我只能在一个小的篮球场里每周进行一次足球训练。就像古纳尔森所说,在大规模修建室内球场之前,冰岛很多球员都有第二职业,没法踢球的时候,他们就依靠第二职业来保持身体状态。这样断断续续地训练,球员的竞技水平可想而知。

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(冰岛足球屋)

不过,随着室内球场的修建,足球在冰岛不再是夏季运动,球员们终于可以全年参与足球运动了。为了让冰岛的足球教练获得更高水平的培训,冰岛足协和欧足联取得联系,也得到了欧足联的大力支持。数据统计显示,截至2013年,冰岛有447位足球教练拿到了欧足联认证的B级教练证书,185位足球教练拿到了A级教练证书。如今,这个足球小国里,还有13位教练拿到了欧足联认证的职业级教练证书。据统计,从单纯的职业级教练占有百分比来看,他们在与丹麦、瑞典和英格兰的对比中完全不落下风。

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雪山脚下快乐踢球的冰岛女孩

来自冰岛足协的报告称,整个2014年,冰岛足协举办了26场教练培训会,共有760名足球教练参与进来。结果是20012年冰岛在FIFA的排名是第133位,2018年是第18位。

因为信息与物流的趋于扁平化,世界上有无数类似冰岛这样的国家正在快速崛起。

成为特色小国,在全球化进程中占据独特定位。如德国工业、瑞士精工、英国教育、古巴雪茄等。

冰岛可能会快速下一个中国游客的目的地。

2.中国下沉市场的崛起之战。

世界杯场上一个格外刺眼的品牌:帝牌商务正装

一般作为高端商务正装参与世界杯,常规做法是赞助某一球队,例如阿玛尼赞助意大利队、boss赞助德国队。

为何帝牌选择了赞助世界杯?

为何高端商务品牌选择了与蒙牛、雅迪等大众品牌一样的冠名方式?

我们简单复盘一下,帝牌的成长之路

2003帝牌开始品牌运营,迅速在全国建立标准、规范、统一的品牌专卖店。

2005帝牌男装是石狮市首家被国家工商总局认定为服装类中国驰名商标

2006是石狮市首家荣获中国服装协会颁发的中国服装双百强企业

2007石狮市第一个荣获2007—2008年度中国纺织工业协会颁发的中国纺织服装企业竞争力500中国纺织服装企业出口百强企业,并连续三年荣膺。

20104NBA常规赛,帝牌男装在赛场成为NBA历史上首个亮相的男装品牌。

20109月帝牌男装与双刃剑体育合作签约2011年度NBA全年赛场广告。

2016帝牌男装成为2016中甲联赛北京控股足球俱乐部官方唯一指定西服

2018帝牌成为中国中超劲旅重庆斯威队男装官方赞助商,

今日,帝牌商务正装成为全球首个FIFA世界杯亚洲区官方商务正装赞助商

从帝牌的发展路径,我们不难发现,帝牌的成长一方面是从专业上渗透高端市场,一方面是从服务与认知上下沉中国新兴的中产阶级。

从帝牌此次成为与雅迪同屏出现的策略,不难看出一线品牌对下沉市场的认可与对中国新中产崛起的信心。

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据统计,中国小镇青年正在成为中国消费市场的中坚力量。预计2020年,小镇青年的文化娱乐消费将超过一二线城市青年。2021年,小镇青年的奢侈品消费总和将超越一线城市。

3.世界杯背后的新世界崛起。

从球队到商业,本次世界杯带给我我们的不仅是各种逆袭与挑战不可能。

从宏观上是世界格局的悄然巨变,从微观上是全球化、互联网化带来的新形势上的崛起。

我们有理由相信,在接下来的赛事中,将会有更多令人意料之外的赛事诞生。

在接下来的市场经济中,也必然会有令人意料不到的商业奇迹发生。

毕竟,这个世界,唯一不变的就是变化。

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